Aumente o tráfego de seu site em 30 dias

Tempo de leitura: menos de 1 minuto

Este é um estudo de caso, sobre um site que eu contruí e que recebe mais de 100mil visitantes por mês, em menos de um  ano, sem gastar 1 centavo em publicidade.

Isso foi feito 100% através de SEO e estratégia de conteúdo.

Antes de entrar no conteúdo, permita-me esclarecer algumas coisas:

  1. O site alcançou mais de 100.000 visitantes em 9 meses.
  2. Este era um novo domínio, registrado apenas alguns meses antes do lançamento.
  3. Isso foi feito em uma linguagem que eu não leio nem falo (japonês).
  4. O japonês é uma linguagem de caracteres não romana , tornando quase impossível usar a maioria das ferramentas de SEO popular.
O objetivo deste artigo é mostrar a você com precisão como eu alcancei este marco. a abordagem que usamos e mostrar como o SEO técnico combinado com a estratégia de conteúdo pode trazer resultados expressivos.

trafego

Tópicos

  • 1 Principais fatores de crescimento do tráfego
  • 2 Primeiro mês após o lançamento
  • 3 Nove meses após o lançamento
  • 4 Fontes de tráfego
  • 5 Criando um banco de dados de palavras-chave
  • 6 Criando uma estratégia de conteúdo
  • 7 Arquitetura da Informação com o SEO em mente
  • 8 Lançamento antes do lançamento
  • 9 Escolhendo uma Plataforma
  • 10 Hospedagem e Evolução
  • 11 O Resultado Final
  • 12 Ótimo, mas é repetitivo?
  • 13 Benchmark e crescer
  • 14 Conclusão

Principais fatores de crescimento do tráfego

Houve alguns elementos-chave que levaram ao crescimento generalizado e sustentado do projeto, que variam do bom senso ao técnico, mas estas foram as três principais área de foco:

  • Matemática  – pegamos uma abordagem matemática para a concepção de um modelo de avaliação que nos permita avaliar oportunidades com base em seus retornos potenciais. Em última análise, isso levou à criação daquilo que agora chamamos de avaliação de oportunidades de palavras-chave, que é um modelo financeiro que mede a saída aproximada (tráfego) com base em um conjunto finito de entradas, incluindo elementos como DA média, número de links / Idade do site, conteúdo, etc.
  • Análise – Usando o nosso algoritmo recém-construído temos de testar, criando sites para testar padrões de conteúdo e arquitetura. Fomos rápidos para declarar a derrota dentro das verticais sem tração, e prestou muita atenção para onde o tráfego estava crescendo mais. O algoritmo começou a tomar forma e depois de cerca de 3 meses foi capaz de identificar em uma ordem de grandeza a quantidade de tráfego que poderia adquirir para um determinado conjunto de custos.
  • Hacking da abóbora – este é um termo que eu encontrei que parece descrever exatamente o que nós fizemos para continuar a crescer nosso tráfego pelo dobro e mesmo os dígitos triplos, mês após mês. O conceito de núcleo é simples; Concentrar os recursos na construção daquilo que funciona. O que isso significava para nós era prestar atenção aos verticais de pesquisa e conteúdo que receberam mais tráfego, a maioria dos comentários, a maioria das ações sociais e ser rápido para cortar o cabo no tráfego que não funcionava.

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Primeiro mês após o lançamento

Tráfego Janeiro 2012
Com zero promoção e sem publicidade, tivemos um primeiro mês decente, trazendo mais de 2.000 visitantes. Isto foi principalmente devido à nossa estratégia de pré-lançamento – que eu vou explicar mais tarde neste post.

Nove meses após o lançamento

Primeiro Mês 100000 Visitas
Depois de apenas 9 meses, estávamos 3 meses à frente do cronograma para passar 100.000 visitantes sem sinais de desaceleração.

Fontes de tráfego

Fontes de tráfego setembro de 2012
Como você pode ver na imagem acima, a busca orgânica impulsiona a parte mais significativa do nosso tráfego. O tráfego de referência é quase inteiramente de blogs e publicações da indústria, e as campanhas são representativas dos anúncios que colocamos, apenas em nosso site , para testar diferentes linguagens e chamar ações para direcionar conversões.

Criando um banco de dados de palavras-chave

Esta é uma óbvia obviedade para todos os SEO, no entanto, ao contrário da maioria das campanhas de pesquisa – este foi um grande banco de dados de palavras-chave, com a média de 50.000 palavras-chave.

Uma vez que éramos da mente para testar tudo e deixar as métricas de desempenho ditar onde alocar recursos, tivemos que ser criativo com combinações de consulta.

Primeiro, passamos por todas as nossas verticais de pesquisa de segmentação, conforme ditadas por nossas categorias de mercado selecionadas, que eu acho que era aproximadamente 19 para começar. O próximo passo foi identificar os 100 melhores termos de volume de busca mais altos dentro desses verticais e raspar os 100 principais URL que estavam atualmente no ranking.

A partir daí começamos o que começou como um processo exaustivo de avaliar as oportunidades para cada palavra-chave e, em seguida, agregando oportunidades para discernir quais as categorias que precisávamos focar para aumentar o tráfego.

Essencialmente nós alvejamos o fruto baixo-pendurando; Palavras-chave identificadas pelo nosso modelo que poderiam gerar um nível mínimo de tráfego em 3 meses ou menos, com um investimento mínimo em desenvolvimento de conteúdo.

Observei (obsessivamente) quais frases e tópicos geravam mais tráfego.

Assim que um tópico começou a crescer as pernas, nós focamos a pesquisa adicional da palavra-chave em encontrar conceitos e frases que eram cortesia e contextualmente relevantes.

Criando uma Estratégia de Conteúdo

Esta é a parte mais difícil de qualquer site ou projeto com conteúdo específico.

Nós não apenas embarcamos em um cronograma agressivo de testes a / b, mas nós constantemente chegamos a nossos usuários pelo feedback.

Nós pedimos perguntas difíceis, variando do que os usuários gostaram e não gostaram (cores, fontes e layouts), mas também os componentes específicos do site que eles acharam menos ideal ou até mesmo ‘sub-par.

Nós levamos as respostas a sério, fazendo mudanças como eles vieram, tentando levar algo construtivo de cada pedaço de feedback, e empurrando até 10 implantações por semana.

Começou a funcionar. 🙂

Uma vez que nós vimos a agulha começar a mover-se em nossas métricas do acoplamento do usuário; Tempo no site, páginas por visita e tráfego direto ou de marca, passamos para a próxima fase de nossa estratégia; Analisando nosso público.

Segmentar o público certo é muito mais difícil do que parece.

Posso dizer honestamente a partir da experiência de trabalhar neste projeto é quase nunca como parece. Começamos com a segmentação de um segmento muito grande de usuários (lembre-se que o tempo eu falei sobre um banco de dados de palavras-chave de mais de 50.000 palavras-chave?), Mas depois de alguns meses, verificou-se o nosso maior (e mais ativos) usuários foram encontrando-nos de apenas um punhado de Categorias específicas.

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Arquitetura da informação com SEO em mente

Permita-me, por favor, fazer um prefácio disto dizendo que sou preconceito; Na minha opinião a arquitetura de um site é fundamental para alcançar o sucesso SEO.

Meus maiores projetos bem sucedidos de SEO vieram devido a uma variedade de fatores, mas tendem a vir para baixo a 3 componentes principais da arquitetura:

  • É escalável
  • É Fácil de rastrear
  • Está em camadas

A arquitetura escalável é óbvia; Você precisa de um sistema que pode crescer tão grande quanto você quer / precisa dele.

Crawlable não é nada novo para ninguém em SEO; Isso simplesmente significa que a estrutura de nossas páginas permitiu que todos os conteúdos mais importantes fossem rastreados e indexados de forma rápida e fácil por robôs de mecanismos de busca. Ele realmente soa mais fácil do que é … garantir que o conteúdo é processado (código sábio) no formato mais ideal para robôs para analisar leva mais consideração do que apenas a sua div para processar adequadamente seus projetos.

Para fazer isso corretamente, você precisa se certificar de que todo o seu código está no lugar certo, e mais ainda, verifique como cada rastreador sua página.

Aproveite todas as oportunidades para DRY fora seu código  , tanto quanto possível, lembre-se código moderno é projetado para cascata por um motivo .

O tiering da informação … é um conceito que eu tenho preached preached a qualquer um que já falou comigo, enfim , sobre SEO. Isso significa que sua arquitetura de URL deve ser construída de forma que a autoridade flua para cima através de seus diretórios.

Por exemplo, se eu quisesse construir autoridade em torno de um conceito central, eu focalizaria meu domínio nesse conceito. Se eu, então, queria criar relevância em torno de locais específicos para esse conceito, eu iria estruturar o meu URL de modo que todo o conteúdo relevante para esse local alimentado para cima para um diretório local específico.

Então, digamos que eu tinha uma empresa de consultoria de SEO com locais em várias cidades em todo os EU, eu iria projetar uma arquitetura que permitiria informações específicas de local para alimentar para cima através de meus diretórios.

Então, algo como NicksSEOFirm.com/Philadelphia/Specific-Location-Content. O conteúdo da localização específica poderia ser a equipe, quaisquer competências de valor agregado, qualquer coisa geo-específica que fosse relevante para as operações nesse local, fluindo autoridade relacional para cima para o diretório pai de / Philadelphia /.

Link em subdiretórios pode alimentar autoridade para diretórios pai.

Um exemplo perfeito disso são os sitelinks locais para categorias populares; Diretórios terciários com a maioria dos links e conteúdos que fazem com que seus sub-diretórios upstream recebam autoridade traduzindo em rankings mais elevados e sitelinks locais.

Local-Sitelinks

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Lançamento antes do lançamento

A maneira mais fácil de garantir um lançamento de produto ou site bem-sucedido é lançar antes de lançar.

O que eu significo é construir sua lista do prospeto bem adiantado de puxar o disparador para ir vivo.

Ao criar uma lista de usuários antes de publicar seu site completo, você está essencialmente garantindo o tráfego imediatamente após o lançamento.

Nosso pré-lançamento é como fomos capazes de gerar mais de 2.000 visitantes nos primeiros 30 dias de tomar o site ao vivo.

Uma vez que nossa plataforma não é construída no WordPress, não conseguimos usar qualquer um dos plugins extravagantes disponíveis e, em vez disso, criamos um site básico de uma página que permitia que os visitantes convertessem a mesma maneira que o site completo suportava, escala.

A parte mais importante da nossa página de pré-lançamento era que ela não apenas compartilhava socialmente, mas também conseguia rastrear e agregar ações para dar aos usuários ativos mais pontos; A gamificação é legal .

Alguns dos principais benefícios de um bem planejado pré-lançamento são:

  • Seu site já está sendo rastreado e indexado pelos principais motores de busca.
  • Você começa a construir sua base de usuários e audiência.
  • Você pode obter um feedback valioso enquanto ainda é fácil fazer alterações.

Escolhendo uma plataforma

Deixe-me começar dizendo que nem todas as plataformas são criadas iguais.

Também vale a pena compartilhar que nem sempre é melhor construir versus comprar, pois há um monte de pessoas inteligentes construindo um monte de slick plataformas de conteúdo.

No entanto, optamos por construir.

Uma vez que tínhamos estabelecido todos os requisitos do projeto, incluindo arquitetura de URL, funis de conversão, permissão de usuário, desenho de modelo e localização, ficou claro que, para obter exatamente o que precisávamos – teríamos que construí-lo.

Um grande benefício da construção é que fomos capazes de projetar um sistema que iria apoiar tanto os nossos processos internos e externos fora do portão. Isso também significava que iria levar muito mais tempo e um shitload mais dinheiro para trazer o nosso site para o mercado.

Hospedagem e Evolução

Este é um conhecido, mas raramente falava sobre fator – hospedagem infra-estrutura é crítica .

Uma vez que estávamos prontos para o lançamento público que a instalação escolheu um provedor de VPS razoavelmente acessível com o que parecia mais do que memória suficiente, e foi no início.

No mês 4 estava claro que teríamos de fazer algumas mudanças; Os tempos de carregamento começaram a inchar e grandes páginas de conteúdo estavam em tempo de espera. Nós reforçou o espaço e quadruplicou a memória, que resolveu o problema temporariamente até …

Temos um pouco de imprensa.

Tráfego Junho 2012

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No dia 5 de junho, fomos apresentados por uma das maiores publicações de notícias do mundo. Fomos capazes de lidar com quase 40.000 visitas antes de VPS caiu, duro.

Foi naquela semana que fizemos a mudança para o cloud hosting localizado da Amazon Web Services.

Nós não caiu desde então.

O Resultado Final

Não é realmente o resultado final, pois este projeto ainda está desfrutando de uma vida saudável e frutífera, mas depois de 9 meses de planejamento cuidadoso, permanecendo flexível para o mercado, e nutrir nosso bem mais valorizado; Nossos usuários, superamos nosso marco de 100.000 visitantes.

Procurar tráfego de Jan 2012 para Sep 2012

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Ótimo, mas é repetitivo?

No caso de você já não estar pensando, você está agora.

A resposta é sim.

Tomando o que aprendemos e aplicando o conceito de abóbora de hacking, começamos um novo blog no final de julho de 2012 para testar a transferibilidade da nossa estratégia, e aqui estavam os resultados:

Blog Traffic Julho 2012

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Nos primeiros 12 dias tivemos mais de 17.000 visitantes. No primeiro mês cheio, nós tivemos sobre 50.000 visitantes originais que vêm ao Web site sobre 100.000 vezes (veja abaixo).

Website Traffic Agosto 2012

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E não diminuiu …

Blog Traffic Outubro 2012

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Até o final do 3º mês recebemos mais de 100.000 visitantes únicos e mais de 200.000 visitas.

Benchmark e crescer

Uma das melhores maneiras de começar em seu caminho para aumentar o tráfego orgânico do seu site é entender o quanto o potencial de tráfego está dentro de sua vertical, e de referência contra ele.

Comece por olhar para o top 5 sites que classificar para os termos de cabeça grande que você está direcionando, e obter uma leitura sobre o seu tráfego. Para fazer isso, eu gosto de usar a ferramenta de tráfego da web de similarweb.com . Ele fornece uma boa medida relativa do tráfego de um site, fontes e alguns dados detalhados de onde este tráfego está vindo – eo melhor de tudo, é grátis!

Conclusão

Isso é muito possível.

Você tem que manter em mente, porém, isso não é fácil se você não tem uma equipe especializada ao seu lado, que sabe o que estão fazendo e quando ajustar a estratégia.

Com um planejamento cuidadoso, uma estratégia de conteúdo focada em SEO e uma compreensão do poder da arquitetura de informações – você pode criar um novo site para mais de 100.000 visitantes orgânicos por mês em menos de um ano.

 

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Obrigado pela leitura.